在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，“她經(jīng)濟”崛起，表明女性已成為消費市場的一個重要的新興增長點，這無疑也成為當下品牌營銷的重要突破點之一。而年末這一各大品牌都極為看重的營銷推廣節(jié)點，如何打動女性，搶占先機呢？

據(jù)2017年中國職業(yè)女性的相關調(diào)查顯示，49.73%女性每天工作時間超過8小時，接近90%的職場女性睡眠時間不足8小時。焦慮和壓力已成為現(xiàn)代女性的標簽之一，除了面對繁重工作，中國女性還要處理婆媳關系和子女教育、家務等等狀況，其中清潔衛(wèi)生方面，如何高效清潔廚房一直是令廣大女性頭疼的問題。

向來以溫馨浪漫、關愛女性為品牌調(diào)性的心相印，基于此洞察，結(jié)合心相印廚房自身高效清潔廚房油污的賣點，發(fā)起了一場“輕松搞定廚房油污”的線上集成營銷活動，建議女性從減輕廚房清潔負擔開始，釋放身心的壓力。

【系列創(chuàng)意TVC精準洞察女性現(xiàn)況，多領域 KOL 共同發(fā)聲】

心相印一系列集夸張戲謔與驚喜反轉(zhuǎn)于一身的創(chuàng)意 TVC，將鏡頭對準了三位具有代表性的女性——精明能干的單身女白領、愛情甜蜜的元氣少女、勤勉持家的家庭主婦。故事以無法順利清潔廚房油污開始，由此引發(fā)一系列不良的蝴蝶效應，糟心情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，最終狼狽收場，而故事反轉(zhuǎn)的關鍵就在于心相印廚房濕巾——省時省力，輕松搞定廚房油污，助力三位女性逆襲成為人生贏家！視頻雖賦有戲謔逆轉(zhuǎn)色彩，卻依然寫實地展現(xiàn)了多數(shù)女性被繁重家務拉低生活質(zhì)量的現(xiàn)實。

（發(fā)生了什么讓脫單成功的女白領最后被送進精神病院？）

（元氣少女耗時耗力清潔廚房，為何會最后慘遭舉報，有苦難言？）

（家庭主婦耗時耗力清潔廚房，最后居然令全家上演了饑餓逃難記？）

完整版精彩視頻：

作為富含針對性潔凈因子的抽取式產(chǎn)品，心相印廚房濕巾使用起來簡單衛(wèi)生高效，無需他人幫忙或者工具輔助，一個人也可以輕松搞定廚房油污。為了更直觀有效地詮釋 “省時省力”特性，心相印在社交媒體上也積極聯(lián)合多名微博微信 KOL 和視頻平臺紅人，產(chǎn)出定制化內(nèi)容。例如時尚類 KOL“Miss 蜜的美好事物集中營”的元氣早餐食譜，教學完畢后巧妙植入產(chǎn)品清潔廚房，為有意給自己準備早餐卻擔心制作時間和廚房清潔的女性提供了參考。美拍紅人“丟丟 miami ”作為一位精致辣媽，親身示范如何快速清潔廚房，全方位實景式展示心相印廚房濕巾的強大功效。

另外還有心理類、生活類和情感類等多領域 KOL 和紅人，透過心理測試、探討新生代女性生活觀念、產(chǎn)品測評等多種類型內(nèi)容，將自身追求精致生活的理念傳遞給粉絲——使用更高效方便的心相印廚房濕巾清潔衛(wèi)生，是追求更高品質(zhì)生活的新興方式之一，引起讀者共鳴。

【暖心營銷新洞察，觸動女性才是正道】

本次心相印廚房濕巾線上集成營銷活動，不僅僅對女性消費人群的生活“苦處”深入理解，也緊緊抓住了女性對精致品質(zhì)生活追求的精準洞察，展示了消費者對于廚房清潔煩躁抵觸的寫實日常，從消費者的關注點去創(chuàng)建其與產(chǎn)品的情感聯(lián)系。讓消費者明確、清晰地記住并識別心相印廚房濕巾#輕松搞定廚房油污#的功能賣點。